新消费时代,化妆品品牌商如何有效抓住“成分

 行业动态     |      2016-01-10

颜值时代的到来,人们的爱美追求美的行为,催生了千亿的化妆品市场。但是随着人们理性消费意识的提升,化妆品的众多消费者开始慢慢转变为“成分党”。“成分党”,即特别关注化妆品成分的人。“成分党”一词自2017年开始出现开始,近两年,逐渐成为美容护肤市场,一个显而易见的趋势。并且,在互联网KOL的推动下,成分党已成燎原之势。

根据OpenSearbay的《2020化妆品趋势报告》显示,约占70%的消费者购买化妆品时会考虑成分,对化妆品成分拥有极高的关注度。这群新兴的消费群体,他们既不关心化妆品的包装,也不关心化妆品的品牌,只着眼于化妆品的组成成分。

那么,在消费者更加注重于化妆品的成分配方、作用原理的新的理性消费时代下,品牌商应该如何做,才能有效把握消费者的需求,抓住“成分党”呢?

随着“成分党的”,很多化妆品品牌商开始一味讨好成分党,开始往化妆品里面添加那些受到“成分党”追捧的成分,如我们熟知的烟酰胺、玻尿酸等。但是,一款化妆品的好坏程度,不仅仅只取决于它所含有的成分,还取决于其所含各成分的配比状况。因此,品牌商在进行化妆品研发的时候,一定要基于产品的目标功能,去甄选最适宜的产品成分,而不是盲目的添加那些被消费者所追捧这的明星成分。

除此之外,还应该注意优化化妆品的成分配比,例如一些明星成分,并不是添加的浓度越高效果就越好。拿烟酰胺来说吧, 烟酰胺的浓度在2%以下,吸收率随着添加量线性增加,浓度超过2%后,吸收率不会就不会线性增加了;虽然烟酰胺的添加浓度高,效果越好,但是同时刺激性也会大大增加,很多人的皮肤根本受不了。

一款好的化妆品必定是来源于一个最佳的成分配比,只有选定最佳的成分,用最佳的配比方式进行调配生产,才能使其达到最佳的功效。因此,品牌商应该更加注重研究创新,把握各类化妆品的最佳成分配比,才能形成核心竞争力。

消费者在购买化妆品是更加看重化妆品的各项成分,这是一种理性消费的行为。但是,这样也更容易落入一些商家的“套路”之中。须知,除了成分之外,护肤品添加物的提取工艺、生产流程、基质成分等因素都会对化妆品的功效产生影响,而消费者对于这方面普遍了解的较少。

因此,化妆品品牌商可以从传递科学护肤理念,成分党”更加理性的消费方面入手。或是针对消费者的诉求,开设护肤小课堂。或是通过媒体平台,帆布健康护肤知识。在帮助消费者找到适合自己的护肤方式,理性消费的同时,也能提升自身品牌的知名度。