普洱茶第一品牌加入,柑普茶从此一飞冲天?

 常见问题     |      2016-01-10

  上周大益在东莞发布了金柑普新产品,一石激起千层浪,圈内炸开了锅,都觉得柑普茶的黄金时代要来临了,连行业大哥都忍不住插上一脚,柑普茶从此一飞冲天。

  然而,果真如此吗?笔者认为未必,柑普茶已处于风口之上,大益加不加入都无法避免柑普茶接下来的一路高歌猛进,别忘了大益早在2014年开始就推出了陈皮普洱袋泡茶,然而反响平平,现在柑普茶市场火爆再以全新之态加入,不过是欲分一块做大的蛋糕罢了。

  但是从另一个角度来看,大益加入柑普茶的生产销售阵营是符合市场的发展趋势的。传统的普洱茶市场淡季就是6至8月份,这时候普洱茶企春茶已上市完毕,秋茶又未开采,从源头到茶企再到消费者都是一般的沉寂,加剧了冷清低迷的行情气氛。

  相反,这时候生产柑普茶的茶企可是另一番热闹景象,6月份开始准备生产营销柑普茶的活动策划及生产布置,7月份就开始忙于摘果加工柑普茶了,自然品牌的渠道招商及货品预定也同步开启,8月份基本就是消费者话柑普的壮观局面了。所以一对比下来,柑普茶绝对是弥补了传统普洱茶淡季短板的产品,这也是为什么普洱茶品牌里,做柑普茶的如润元昌等品牌在冷清的行情中一路高歌的原因之一,没看见润元昌还凭柑普茶的威力在上半年的招商工作表现上一枝独秀、羡煞旁人吗?

  从产品本身分析,柑普茶的火爆也是天时地利人和的结果。传统普洱茶收藏炒作向消费品饮转型,而新会陈皮一直在民间有及广泛的食用药用基础,加上与普洱茶越陈越香的相似属性,柑普茶的结合自然水到渠成。

  而“人和”体现在普洱茶品牌加入带来的柑普茶区别于传统小作坊式的质的飞跃。以市面上消费口碑良好的润元昌小青柑陈皮普洱为例,春茶发酵的熟茶加上新会核心优质柑皮的原料使用,带来了颠覆传统饮茶人士对于柑普茶既有认知的出色产品,柑香茶醇的良好口感体验又不断地吸引着新的消费者。据悉,润元昌今年还在新会自建了柑润堂现代化柑普茶加工工厂,资本的投入与品牌规划之远可见一斑。

  所以柑普茶市场的规模可能远超想象,从去年开始频频见报道的新会柑种植面积的扩增,到后面更多的茶企陆续加入柑普茶阵营,最终造就了现在异常激烈的柑普茶竞争环境,自然,也成就了越来越多消费者接受柑普茶、甚至由南到北的一路蔓延之势。有了原料端、生产端及消费端的火热基础,逐利的市场资本又怎能不闻风而动?未来因搭上了柑普茶这一列班车而成就亿元级的茶企也不会是无稽之谈。

  所以大益的加入是一种正常的市场行为,同时也无可避免地增加了已有柑普茶市场的竞争程度。风口之下,大家一涌而入来分蛋糕也符合经济规律,只是大家都别忘了,有进入,自然也无法避免会有退出,现在的柑普茶除了拼产品品质,还要拼产品创新与开拓维护,谁能最终引领这一波潮流并且笑到最后,我们拭目以待。

  文/风寒澈