法媒:中国品牌崛起引全球关注

 常见问题     |      2016-01-10

【欧洲时报九天编译】中国品牌的崛起引起了全球广泛关注。法媒指出,中国品牌繁荣发展的关键是中国消费者的心态发生了根本性的变化。年轻一代的消费者更倾向于购买本国品牌。与此同时,中国品牌的创新能力和对数字化的敏锐嗅觉也是不可忽视的重要原因。

《费加罗报》刊登一篇分析文章指出,与上一代人相反,如今中国的千禧一代毫不犹豫地选择消费中国产品。曾经,中国消费者对于中国品牌望而却步。而现在,在短短十年的时间里,“中国制造”这个标签,已经成为了一种民族自豪感的象征,即使是那些最现代化、最精明、最严格、难以建立品牌忠诚度的消费者也对它们趋之若鹜。

法媒认为,中国的千禧一代是中国和国际品牌的目标消费者,他们期待着一个能够预测他们需求的品牌,购买体验尽可能实用。千禧一代是作为中国在国际舞台上崛起的真正见证人,因此他们满怀信心,毫不犹豫地选择中国品牌,不像上一代人仍在对此心怀犹豫。人们的心态发生了根本性的变化。十年前,西方品牌在消费者眼中有着绝对优势。如今,人们认为中国品牌也同样好,甚至更好。现在人们对“中国”这个品牌本身有了真正的信心。

2020年3月5日,中国华为公司在法国第一家旗舰店在巴黎揭幕。这家华为旗舰店主要分为两层,其大部分空间都用来展示各类华为产品。华为欧洲消费者业务总裁戢仁贵在旗舰店内受访并展示华为产品。

以前,每种商品类别中的领头羊都是西方品牌,而现在至少有一个中国品牌能和它们旗鼓相当。无论是化妆品、手机还是日常消费品领域,西方品牌的市场份额每年都在下降。

除了广为人知的阿里巴巴、华为和腾讯公司,还有不少公司不容小觑,例如瑞幸咖啡——中国版星巴克,市场营销技巧毫不逊于星巴克本身;海澜之家,一家类似于HM的平价服装品牌;还有名创优品,一家类似于无印良品的连锁店。名创优品创立于2011年,如今已经进入中国所有城市,在国外拥有1000多家分店。

法媒分析出现这种变化的原因有很多。除了有保证的质量以外,还因为中国品牌更了解国内市场,比外国竞争对手能够更灵活、更快地适应。它们成功地调整了管理,提高了品牌价值,并对产品进行细致划分。但最重要的是,真正的优势在于中国公司对数字化和电子商务的理解。

“中国品牌可以在6个月内推出一款产品,而跨国公司推出一款产品需要2年。此外,许多公司诞生在数字时代,这给了他们创新的优势,尤其是在线上销售方面。” 奥美中国董事总经理克里斯·赖特曼这样说道。

他还认为,在中国品牌的排行榜上,唯一缺少的是高端品牌,无论是在仍由德国品牌主导的汽车领域,还是在法国和意大利品牌仍享有卓越声誉的奢侈品领域。对中国奢侈品品牌的情感依恋还不存在。但是不可否认,这是迟早的事情。