进退两难的海外时尚业:闭店潮袭来,或许来不

 常见问题     |      2016-01-10

随着意大利成为疫情最严重的海外国家,欧洲成为新的风暴中心,欧盟27个成员国全部出现新冠肺炎病例。关停的工厂、空荡荡的街道、闭门的商铺,在这里重新上演。

上周全球股市震荡,诸多奢侈品公司股价大幅下挫,Michael Kors、Versace、Jimmy Choo母公司Capri Holdings ltd.下跌逾40%;拥有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的Tapestry inc.下滑约31%;Calvin Klein及Tommy Hilfiger母公司PVH则损失近40%。

对疫情的恐惧蔓延到了时尚行业的前端后台。继Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业后,法国也于近日关闭所有“非必需”场所,巴黎的老佛爷百货、春天百货等都将无限期停业。在疫情逐渐加重的美国,大都会艺术博物馆于本周一宣布,一年一度的时尚盛会Met Gala将不会在5月4日如期举行。

早前,贝恩咨询的一份最新报告显示,今年奢侈品行业的销售额可能损失300亿至400亿欧元,这意味着行业收入将减少约15%,而这一数据是在意大利封城之前作出的预测。

进入3月下旬,“欧洲战场”的暴发让全球抗疫陷入持久战,时尚品牌们不得不早日开展自救。

世卫组织(WHO)宣布新冠肺炎疫情构成全球“大流行”后不久,华裔设计师品牌3.1Phillip Lim决定暂时关闭纽约、洛杉矶、伦敦和夏威夷的威基基门店,直至形势好转的一天。

观望了近两个月全球疫情,其创始人林能平(Phillip Lim)在Instagram上感叹,这是一个艰难又无奈的选择。作为独立设计师品牌,其北美和欧洲客户在整批售货市场上分别占到39%和25%,与此同时,电子商务占比不到20%。

与美容等大众消费品在线销售节节攀升不同,目前奢侈品行业的在线销售比例不足一成,电商销售即时增长亦完全无法弥补线下销售的绝对损失。

受此拖累,全球最大奢侈品集团LVMH本周一开盘大跌超8%,今年以来已累计下滑31%,其CEO、法国首富阿诺特(Bernard Arnault)个人财富也大幅缩水,是彭博富豪榜上今年身家蒸发最多的富豪。

对众多深陷困局的时尚品牌而言,关店只是第一步。“我们减少了员工的国际和国内出差,暂时关闭高风险地区的门店和办公室——员工的安全始终是第一位,在这个前提下,保持公司可持续的、高效的运营。”3.1 Phillip Lim CEO周绚文(Wen Zhou)在答复第一财经的邮件中写道。

在时尚界,多数知名品牌靠配件、内衣、家居线获取高额利润,比如Calvin Klein早在2015年就靠这些赚到了820万美元。但在两位创始人的坚持下,至今3.1 Phillip Lim的利润大部分仍来自主营业务——女士成衣。

不过,从Coach、Michael Kors到Tory Burch,要想在线上售卖一两千美元的成衣系列,都不是易事,而设计师品牌的小众性又强化了线上线下消费场景之间的隔阂。

一路带领3.1 Phillip Lim从初创品牌到最成功的华裔设计师品牌之一,周绚文也注意到了线上布局、触达年轻消费群体的必要性。“全球动荡产生了很多挑战,比如气候问题,办公方式的转变,我一直坚信,哪里有挑战,哪里就有成功的种子。我们是全球服装行业一个很小的组成部分,所以我感觉还有很大的增长空间,尤其是芳香、美妆、家居等。我们刚刚摸到了皮毛,而时机很重要。”

在中国,周绚文发现,围绕儿童产业有着巨大的商业潜力。“家长愿意为了孩子投入很多,所以我们也在寻找合适的机会,联名发布或者联合营销,去开拓这个市场。”

林能平在接受CNN采访时提到,同事的孩子因为亚裔身份在学校被公然挑衅,令他很难过。作为泰国华裔,为躲避柬埔寨内战,儿时他跟着父母搬到美国南加州,母亲是缝纫工,父亲则做了职业扑克玩家,生活艰苦,所以他格外珍惜来之不易的幸福。“新型冠状病毒正在威胁全人类,以种族主义和仇外心理对待亚洲族裔,不会让我们免受病毒侵害,因为它不会区分种族、性别或肤色。”他写道,什么比新型冠状病毒更具传染性?种族歧视。

因为这场疫情,华裔遭遇了不公平对待,包括言语侵犯、权益漠视等,作为一直在为华裔和亚裔群体发声的人,周绚文觉得,在自己的成长过程中,华裔或者说亚裔一直是“透明人群”,没怎么被主流媒体关注,也没有自己的声音。

1985年,12岁的周绚文和家人从宁波移民来到美国,住在纽约唐人街地兰西街,那时她还不会说英语。21岁时,精明能干的她就通过经营面料销售生意,开始了第一次创业,5年后又创立了第二家公司。但几次创业的过程,她都因为华裔、女性的身份,多多少少碰壁过。

这也是她决定在服装事业之外,和伙伴一起创立i see的原因。这个网站跟访谈、美食、美妆有关,更像一个生活方式的博客。但在周绚文的设想中,它是有趣的、好玩的,而不是文学化的、太深奥的,能够让年轻人找到与当下的关联感。“我们写下这些故事,展示亚裔女性的多样化,希望未来能成长为一个社区。”

“另一方面,媒体很看重亚裔,因为他们代表着购买力和商业价值。”她话锋一转。贝恩咨询的报告显示,2019年,全球奢侈品总销售额的35%都来自中国消费者,而全球奢侈品销售约90%的增长都由中国消费者带动。

过去这段时间,林能平和周绚文一直密切关注着疫情动态。这月底,3.1 Phillip Lim与某药业品牌联合设计的公益款酒精和公益T恤将在京东陆续上线。林能平在包装上绘制了一个大大的爱心,热烈的红色代表爱与希望,最终公益活动的收益将捐给慈善基金会,帮助受疫情影响的孩子们。